Einführung in Suchmaschinenoptimierung

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Ohne Suchmaschinen würde man das unglaubliche Informationsangebot im Internet nur schwer in den Griff bekommen. Es wäre nahezu unmöglich neue Seiten zu finden, deren Adresse (URL) man nicht schon kennt.

Die Lösung: Hier kommen die Suchprogramme der Suchmaschinen im Internet ins Spiel, die neu publizierte Webseiten direkt in das Suchverzeichnis von Anbietern wie AOL, Bing, Google oder Yahoo aufnehmen (und auch aktualisieren; solche Programme werden als “Crawler” bezeichnet). Denn nichts wird so viel Glauben geschenkt wie den Suchmaschinen-Ergebnissen, die bei einer Suchanfrage angezeigt werden.

Oftmals reagieren Nutzer instinktiv, ohne zu wissen, warum. So auch bei den Antworten (Treffern), die ihnen von der Suchmaschine geliefert werden: Das Ergebnis, was ganz oben steht, ist vermeindlich das Beste, so meint man wenigstens. Und für Sie als Betreiber einer Website gilt es nun, sich dieses Prinzip zunutze zu machen.

Wie aber kommt nun Ihre Webseite an die vorderste Stelle?

Indem diese so optimierent wird, dass ein Crawler sie am positivsten bewertet. Die Algorithmen zur Bewertung der Relevanz sind ein wohlgehütetes Geheimnis des jeweiligen Suchmaschinen-Betreibers.
Vergleichen Sie doch mal welche Treffer Google und Yahoo anzeigen, wenn Sie nach dem Begriff “finanzmarketing” suchen und Sie werden feststellen, dass sich die ersten 5 Treffer erheblich unterscheiden.
Den größten Marktanteil der Suchanfragen hat hier Google: die Schätzungen belaufen sich aktuell auf ca. 80% aller Suchmaschinenabfragen. Daran ist unschwer zu erkennen, dass die große Anzahl der Maßnahmen meist auf eine gute Platzierung in Google abzielen, da hier eine gute Platzierung deutlich mehr Besucher auf die Seite bringen als bei der Konkurenz.

Unter Suchmaschinenoptimierung (englisch: Search Engine Optimization – S E O) versteht man somit die Kriterien, nach denen die Seite von der jeweiligen Suchmaschine bewertet wird, herauszuarbeiten und auf der Seite entsprechend umzusetzen. Das kann und darf keine Momentaufnahme oder einmalige Optimierung sein, da sich die Kriterien stetig verfeinern, um unseriöse Praktiken, die leider sehr häufig zu finden sind, langfristig zu unterbinden. Exemplarisch seien hier Skripte zum automatischen Linkbuilding, Blog-Spaming oder sinnfreier Eintrag in tausenden von Webkatalogen genannt.
Nicht selten werden solche Maßnahmen mit einem “Penalty” (z.B. Zurückstufung in der Trefferliste um 50 oder 100 Plätze bei Google) oder einer Verbannung aus der Trefferliste geahndet.

Doch zu allererst wird Ihre Webseite analysiert – und mit denen Ihrer Mitbewerber verglichen.

SEO- und Website-Analyse

Das Einmaleins der Optimierung
(1) Welche Merkmale weist Ihre Website aktuell auf?
(2) Was genau bdeeutet in Ihrem Fall SEO-Optimierung, was sind die damit verbundenenZiele?
(3) Wie machen Sie Ihre Website bekannt?
(4) Wie verlinken Sie Ihre Website sinnvoll mit anderen?

Vorbereitende Überlegungen
- Was sind die richtigen Schlüsselwörter (Keywords) für meine Webseite mit denen meine Zielkunden mich suchen?
- Wie kann ich diese miteinander kombinieren, z.B. “Finanzmarketing München”?
- Welche Keywords, die mir wichtig sind, sind schon von anderen belegt (bei welchen macht dies nichts aus?)
- Welche Kombinationen mit Keywords ergeben sich aus den Suchwörtern?
- Mit welchen Suchwörtern (Keywords) kommen die meisten Besucher?
- Gibt es Webseiten / Mitbewerber mit einer ähnlichen Botschaft (Angebot, Dienstleistung)?
- Was haben diese im Bereich SEO erfolgreich oder erfolglos umgestzt?
- Welche Nischen kann kann ich mit meiner Internet-Site noch abdecken, die auch gesucht werden?
- Hat meine Website eine optimale Struktur der Seiten?
- Ist meine Webseite so gestalltet, dass sich ein Anwender gut und schnell zurechtfindet? Und wenn nicht, was würde fehlen?

SEO-Analyse (OnPage-Optimierung)

- Kann meine Website bzw. meine internen URLs durch eine Suchmaschine gefunden werden und ist sie überhaupt lesbar?
- Hat sie einen sinnvollen Webseiten-Titel und passende Meta-Angaben?
- Keywords: Wie viele verwende ich im Text (Keyword-Dichte)? Verwende ich sie im ersten Satz?
- Ist meine interne Verlinkung sinnvoll strukturiert?
- Sind meine internen URLs suchmaschinenoptimiert (“sprechend”)?
- Ist sie für einen Besucher angenehm zu lesen? Sind Fehler in meiner Website?
- Auf welche externen Seite verlinke ich?
- Benutze ich die optimalen IMG-ALT-Attribute bei Bildern?

Link-Analyse (OffPage-Optimierung)

- Habe ich genügend eingehende Links für meine Website? (Anmerkung: eigentlich NIE!)
- Welche anderen Internetseiten haben einen Link zu meiner Website gesetzt?
- Wie sieht deren Linkstruktur aus?
- Mit welchen Suchbegriffen verlinken diese zu meiner Seite?
- Haben diese Seiten Themenrelevanz und sind sie durchgängig zu einem Thema?
- Welche Webseiten haben Links zu meinen Mitbewerbern?
- Was sind die “besten” Keywörter für die Links zu den bestplatzierten Webseiten?
- Wie erhöhe ich die Domain- und Linkpopularität?
- Wieviele Links kommen von Seiten mit der gleichen IP Adresse?
- Wie hoch ist der aktuelle Pagerank der Seite? (wird überschätzt!)

Weitere Überprüfungen
- Welche Suchmaschinenplatzierungen habe ich aktuell mit meinen wichtigsten Keywords (Suchbegriffen)?
- Ist meine Seite “sauber programmiert”? (Validität)?
- Wie sieht meine Seite für Suchmaschinen aus?

Auswertung
- Pflichtenheft mit ToDo-Liste für SEO Maßnahmen
- Konkrete Verbesserungsvorschläge
- Allgemeine Hinweise

Warum brauche ich eine Website-Analyse?
In der Website-Analyse wird Ihre Seite auf alle wichtigen Punkte für die SEO-Optimierung überprüft. Diese können dann durch uns als Finanzmarketing- und SEO-Berater oder in Teilen (vorwiegend Onpage-Optimierung) auch von Ihrem Werbmaster durchgeführt werden.